di Marilisa Cattaneo
Lo storytelling: una pratica vecchia come il mondo. Nonostante ciò, per tanti, sarebbe nata con l’avvento del digitale, con l’esplosione dei social network, con la rivoluzione tecnologica che teniamo tra le nostre mani. Lo storytelling, invece, ci accompagna dalla notte dei tempi, ci ha permesso di tramandare di gente in gente, di generazione in generazione, vicende e accadimenti mitici, fantastici, veritieri o surreali. A cambiare è stato solo il mezzo di trasmissione… ve ne siete resi conto?
Storytelling e Personal Branding
La narrazione, con l’avvento del Digital Marketing, ha assunto una inevitabile e necessaria nuova funzione: da metodo per tramandare storie e racconti con scopo culturale e folcloristico, a modo per narrare sè stessi ed attrarre l’attenzione di potenziali clienti. Soprattutto per quanto riguarda la costruzione del Personal Branding, il racconto va a comporre l’identità e, di riflesso, l’immagine con cui gli altri ci riconoscono.
Storytelling emozionale
E se fin dalla notte dei tempi una storia, per essere interessante, doveva stimolare l’attenzione di chi ascoltava, anche oggi si fa necessario arricchire il contenuto e renderlo unico. Serve sì creare una narrazione secondo un filo logico, che dia al lettore elementi utili per la comprensione, ma non è tutto. E’ fondamentale generare un’emozione, un coinvolgimento, la necessità di compiere un’azione.
Come fare Storytelling
Come rendere emozionali i contenuti digitali? Per i professionisti del settore non si deve mai dimenticare di arricchire la narrazione con immagini mentali, dettagli che il lettore può riconoscere e rivivere, similitudini, riferimenti alle esperienze e al vissuto di chi parla, o meglio, di chi scrive. Tutto entrerà a far parte di un concetto ampio e al tempo stesso “su misura” per il lettore. Comunicare fa quindi rima con raccontare, ascoltare, immaginare, sperimentare e… ricordare.